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BEC商务英语商务广告常用词汇(2)

微信群交流 QQ群交流 网校 更新时间:2018-01-25
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  Animation 动画

  将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面,再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作,出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉,但采用时要适合太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网或服务的特点,如儿童用品。

  below-the-line advertising 线下广告

  除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(salespromotion advertising)购物点广告(P.O.Padvertising),直接邮递广告(direct mailadvertising),还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

  billboard advertising 路牌广告

  张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

  brand advertising 品牌广告

  宣传太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网品牌的广告,旨在建立品牌忠诚度(brand loyalty),使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网广告(product advertising)。

  brand preference 品牌偏好

  在同一类商品中,消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

  brand insistence 品牌坚持

  消费者购买某一种商品时指定要某一品牌,而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网质量好,广告有说服力,消费者用后感到满意。品牌坚持是太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网广告的最高目标。

  brand loyalty 品牌忠诚

  指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不断购买此类太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网时,仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

  brand name 太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网名称

  太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网的名称即"品牌名称"。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网取名的专业机构,他们利用电脑,把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界,如克宁奶粉(Klim),柯达(Kodak)等。品牌名称可以作为申博太阳城官网商标,但应符合商标法的规定。

  buyer's market 买方市场

  或称买主市场。是以买方为太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网的市场。当高超上卖主多买主少,商品供过于求,卖主竞相推销商品,买主呈观望态势,往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

  Banner 横幅广告

  一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich MediaBanner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

  brand share 品牌占有率

  某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额(market share)。在广告策划中,有时要提出广告要使商品市场

  占有率增加的目标。

  Budget 广告预算

  广告预算常用三种方法:

  1.销售额百分率法(percentage of sales method)菲律宾申博太阳城以一个特定的销售量或销售额(现行的或预测的)的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因菲律宾申博太阳城承担能力的差异而变动,鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因,缺乏一定的逻辑基础。

  2.竞争对抗法(competitive parity method)又称为"竞争对等法"。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本菲律宾申博太阳城的广告预算。事实上,

  菲律宾申博太阳城的声誉、资源、机会和目标有很大的不同,因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

  3.目标和任务法(objective and task method)要求经营人员靠明确自己的特定目标,确定达到这一目标必须完成的任务,以及估计完成这些任务所需要的费用,从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网的广告预算,第三种更适合于新太阳城娱乐_菲律宾申博太阳城_申博太阳城_申博太阳城官网的广告预算。

  4. DAGMAR理论(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results)是制定广告目标及衡量广告效果的理论,由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标(此外广告目标是指在一个特定时期内,对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务)。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。

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